Seit über 80 Jahren steht Helen Pietrulla für Kosmetik mit Substanz. Im Interview verrät Geschäftsführerin Dana Kraft, warum sie sich bewusst gegen kurzlebige Beauty-Hypes stellt, wie moderne Wissenschaft bewährte Rezepturen optimiert und warum wir unsere tägliche Pflegeroutine viel dynamischer denken müssen.
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In einer Beauty-Welt, die sich gefühlt wöchentlich durch virale Social-Media-Trends und immer neue "Wunder-Wirkstoffe" neu erfindet, wirkt Beständigkeit fast schon wie eine Rebellion. Die Traditionsmarke Helen Pietrulla beweist hingegen seit mehr als acht Jahrzehnten, dass der Schlüssel zu zeitlos schöner Haut nicht im blinden Hinterherlaufen von Hypes liegt, sondern in einer fundierten, tief wirksamen Pflegephilosophie.
Wir haben mit Dana Kraft, Geschäftsführerin von Helen Pietrulla, gesprochen und sie gefragt, wie die Beauty-Brand den sensiblen Spagat zwischen Tradition und Innovation schafft, welche Fehler in der hautpflege noch immer viel zu oft gemacht werden und was es mit diesem ganz besondere Gefühl von "Substanz", das Kundinnen weltweit an den reichhaltigen Texturen des Hauses so schätzen, auf sich hat.
Sie lebt die feine Balance zwischen historischem Erbe und visionärer Zukunft bei Helen Pietrulla, lenkt als Geschäftsführerin die Geschicke der Kosmetikmarke und setzt dabei auf Aufklärung statt auf leere Versprechungen.
Petra.de: Helen Pietrulla hat eine über 80-jährige Geschichte. Wie bewahren Sie die ursprüngliche Philosophie der Gründerin, während Sie gleichzeitig modernste wissenschaftliche Erkenntnisse integrieren?
Dana Kraft: Die Leitidee von Helen Pietrulla war schon immer, die Jugendlichkeit der Haut durch gezielte Pflege möglichst lange zu erhalten. Dieser Anspruch prägt bis heute unser Handeln: Viele unserer Formulierungen haben ihre Wirksamkeit über Jahrzehnte hinweg bewiesen und begleiten unsere Kund:innen in ihrer täglichen Routine durch verschiedene Lebensphasen. Gleichzeitig verstehen wir Tradition nicht als Stillstand: Wir prüfen unsere Rezepturen kontinuierlich und passen sie dann an, wenn neue, noch bessere Rohstoffe einen echten Mehrwert bieten.
Außerdem entwickeln wir auch gezielt neue Produkte, bei denen wir aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse aufgreifen, wie bei unserer Natural Effect Line mit dem Trend-Wirkstoff Schneealge. So verbinden wir das Beste aus bewährter Pflegephilosophie und moderner Wirkstoffforschung.
Petra.de: Gibt es einen spezifischen Inhaltsstoff oder eine Textur-Besonderheit, die den typischen "Pietrulla-Effekt" ausmacht?
Dana Kraft: Viele unserer Texturen sind bewusst etwas reichhaltiger formuliert, da wir uns auf die Bedürfnisse anspruchsvoller reifer Haut konzentrieren. Dabei setzen wir bewusst auf bewährte Wirkstoffe wie Vitamine, Hyaluronsäure, Aloe Vera und hochwertige Öle – also Inhaltsstoffe, die die Haut nachweislich unterstützen, statt kurzfristigen Trends zu folgen. Der typische "Helen-Pietrulla-Effekt" zeigt sich weniger in einem einzelnen Inhaltsstoff als vielmehr im Hautgefühl: Das langanhaltende Gefühl von Substanz und Pflege ist etwas, das viele unserer Kund:innen besonders schätzen.
Petra.de: Was ist der häufigste Fehler, den Menschen Ihrer Meinung nach bei ihrer täglichen Pflegeroutine machen?
Dana Kraft: Viele Menschen setzen sich nicht ausreichend mit den tatsächlichen Bedürfnissen ihrer Haut auseinander und wählen dadurch nicht die passenden Produkte aus. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die fehlende Konsequenz in der Pflegeroutine, denn gerade bei Unreinheiten oder starker Trockenheit ist die regelmäßige Anwendung entscheidend. Pflege wird oft zu statisch gedacht: Viele verwenden das ganze Jahr über die gleichen Produkte, ohne auf veränderte Bedürfnisse durch Jahreszeiten, Stress, hormonelle Schwankungen oder den natürlichen Alterungsprozess zu reagieren.
Petra.de: In einer Welt voller „Hypes” – wie stellt Helen Pietrulla sicher, dass die Haut nicht überpflegt wird, sondern genau das bekommt, was sie braucht?
Dana Kraft: Gerade in einer Welt voller Hypes sehen wir uns bewusst als beständigen Gegenpol. Unser Ansatz ist es, nicht jedem Trend zu folgen, sondern die Haut in ihren individuellen Bedürfnissen zu verstehen und gezielt zu unterstützen. Überpflegung entsteht häufig dann, wenn zu viele Produkte und Wirkstoffe ohne System kombiniert werden – oder wenn durch unrealistische Wirkversprechen zu hohe Erwartungen an die Produkte herrschen.
Uns ist wichtig, hier aufzuklären: Kein kosmetisches Produkt kann zaubern oder die Haut um Jahre verjüngen. Was gute Pflege jedoch leisten kann, ist, die Haut mit genau den Nährstoffen zu versorgen, die sie braucht und ihren Zustand langfristig zu stabilisieren. Deshalb klassifizieren wir unsere Produkte mit sogenannten Wirksamkeitsformeln, die signalisieren, für welches Hautbedürfnis sich die Produkte eignen.
